Эксперт по семальту: как долго исследования ключевых слов будут оставаться актуальными в SEO

Исследования ключевых слов, которые являются важной частью любой SEO-кампании, существуют уже много лет. Однако за последние несколько лет исследование ключевых слов претерпело ряд изменений. Иногда эти изменения имеют решающее значение, иногда менее важны. В любом случае изменчивый характер этого процесса ставит под сомнение актуальность исследования ключевых слов для SEO.

Джек Миллер, менеджер по работе с клиентами Semalt Digital Services, анализирует факторы, которые сейчас и в дальнейшем будут определять важность исследования ключевых слов.

Ключевые слова дело

Ключевые слова дело

Ключевые слова остаются важными в SEO, потому что они играют важную роль, помогая вашему сайту получить рейтинг по различным поисковым запросам. Ключевое слово исследования позволяет вам найти ключевые слова, которые предоставляют вам:

  • Высокий трафик. Вы получите новых посетителей, потому что ваш сайт указан в результатах поиска.
  • Актуальность. Все входящие поисковые запросы будут касаться того, что вы предлагаете, и удовлетворяет ли оно ваших входящих пользователей.
  • Низкая конкуренция. Если у вас есть правильные ключевые слова, это означает, что вам не нужно работать сверхурочно, чтобы получить рейтинг по выбранным вами запросам.

Обновления Google

На ранних этапах исследования ключевых слов оптимизация подразумевала, что они будут помещать их в ваш контент в каждый метатег как можно больше. Через Google Analytics Google также раскрыл много информации о том, как люди искали информацию в Интернете и как они находили ваш сайт по ключевым словам. Получив этот список ключевых слов с высоким трафиком и низкой конкуренцией, вы сможете напрямую оптимизировать свой сайт для этих запросов. Большинство запросов Google имели отношение поиска «один к одному», что означало, что они брали вашу фразу или слово и искали близкие или точные совпадения с другими фразами и словами в Интернете.

В 2013 году Google выпустила обновление, известное как Hummingbird, которое представило концепцию «семантического поиска». Это обновление изменило способ, которым поисковая система обрабатывает входящие запросы. Вместо простого поиска того, что хочет пользователь, это обновление позволило Google понять намерения, стоящие за запросом пользователя. Что касается номинальной стоимости, то это незначительное изменение, но оно оказало огромное влияние на то, как оптимизаторы поиска смотрят ключевые слова.

Это обновление изменило SEO не только в отношении фраз и ключевых слов. Сегодня можно получить более высокий рейтинг для семантически связанных фраз и слов, которые вы не оптимизировали напрямую, вы также можете получить рейтинг для слов и фраз, которые даже не доступны на вашей странице. Эти фразы известны как ключевые фразы длинного хвоста. Они были популяризированы Колибри и заставили маркетологов искать редкие и менее конкурентоспособные выражения. Это означает, что вместо того, чтобы просто размещать ключевые слова, компании должны лучше создавать контент вокруг одного ключевого слова или фразы, сосредоточившись на общей теме.

Ограничения Google

Ограничения Google по ключевым словам начались с Google Analytics, и это продолжалось до AdWords. Это означало побуждать людей использовать свою платную рекламу и бороться с ней после быстрого роста. На самом деле, это иногда становится еще более актуальным для маркетологов, чем создание согласованных планов оптимизации ключевых слов.

Наряду со всеми вышеупомянутыми факторами, мы должны понимать, что в игру входят, например, новые технологии, как это произошло с цифровыми помощниками, такими как Cortana и Siri. Это побуждает людей проводить разговорный поиск, который полностью меняет игру. Дополненная реальность, носимые предметы и виртуальная реальность также изменят способ поиска людей и работу системы ранжирования. Ожидается, что многие изменения вступят в силу, исследование ключевых слов не останется прежним, но и никогда не устареет. Это будет постепенный переход в новую поисковую систему.

mass gmail